Czym jest brand marketing?

Brand marketing jest dziedziną zajmującą się budowaniem wizerunku marki i jej skuteczną promocją. Obecnie każda firma ma świadomość tego jak ważne jest postrzeganie marki przez klientów i otoczenie.

Brand marketing

Mówiąc dokładniej, brand marketing to działanie polegające na promowaniu określonego produktu, usługi lub przede wszystkim firmy w sposób, kreujący odpowiedni wizerunek marki. Głównym celem jest stworzenie właściwej komunikacji z klientami, która odzwierciedla tożsamość i wartości reprezentujące konkretną markę. Pomaga także pozyskać nowych klientów poprzez dotarcie do konkretnych grup docelowych. Jednym z głównych zadań marketingu marki jest zwiększenie jej widoczności i rozpoznawalności, przy jednoczesnym zachowaniu pozytywnego i atrakcyjnego wizerunku. Skuteczna strategia w tym kierunku wymaga od klientów korzystania z produktów określonej marki. Ważne jest, aby budowanie marki charakteryzowało się działaniami długoterminowymi, strategicznymi i przyszłościowymi. Cele krótkoterminowe są w tym kontekście mało przydatne.

Dlaczego silna marka jest tak istotna?

Silna marka daje sporą przewagę w biznesie. Jest to przede wszystkim wskaźnik zaufania klientów, doświadczenia i innych czynników wyróżniających. Rozpoznawalna marka nie tylko pozwala dotrzeć do szerszej części rynku, ale także zwiększa wartość produktów lub usług. Klienci są skłonni zapłacić więcej za produkty, którym mogą zaufać lub które są powiązane z określonym statusem lub stylem życia. Przyciąga ona nowych klientów i zwiększa przychody, oferując unikalne doświadczenia, których nie klient nie znajdzie nigdzie indziej.

Marki w pewnym sensie tworzą społeczności, a nawet tzw. fandomy, czyli grupy lojalnych klientów. Apple to świetny przykład bardzo silnej marki z dużą i lojalną bazą klientów. Łączy rozpoznawalny styl, wysoką jakość i niepowtarzalne produkty z innowacyjnymi rozwiązaniami technologicznymi. Unikalny styl komunikacji, jaki charakteryzują produkty Apple, w połączeniu z poczuciem przynależności i przywiązaniem do określonego stylu życia, stworzył niespotykane dotąd połączenie. Dlatego marka ta jest nie tylko znana na całym świecie, ale także cieszy się dużą popularnością wśród wielu odbiorców.

Brand marketing – recepta na sukces

Obecnie tworzenie i zarządzanie markami jest niezwykle ważne. To konkretne marki wyznaczają trendy i kreują świat, którego konsumenci chcą być częścią. Jeśli dana firma chce odnieść sukces, musi zwrócić szczególną uwagę na brand marketing. Zarówno największe firmy, które znane są na całym świecie, jak i również małe i średnie firmy działające na lokalnych obszarach muszą przykładać sporo uwagi do marki i odpowiednio nią zarządzać.